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第二十四章 品牌名片

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    诚飞公司的产品展厅内,霓尚网的商务主管程艾绕着模特衣架仔细端详着,假人模特身上穿着米尔羊绒品牌最新一季的服装。

    “这一季的主题元素是云。”明澄向她介绍,“我们看到不同形态不同时刻的云时情绪也会不一样,米尔这次想通过云来传达心境。”

    程艾看向一件羊绒衫上的云朵图案,渐变的颜色由橙变金再连结着浅灰。

    不管色彩还是图样都细致逼真,一片夕阳下的彩云跃然呈现,她抬起手轻抚着,“这云是立体的,不同层次的厚度还不一样!”话语里充满着惊喜。

    “图案部分我们采用了最新的植绒技术,工艺比较复杂,对技术要求也更高。”明澄解释道,心里对这次新工厂的表现颇为满意。

    程艾不禁又摸了摸,“这个植绒也是用的羊绒吗?”

    明澄微笑着回答:“是的,米尔羊绒的服装除了很少部位会用其他辅助性面料,这种大面积的区域全部都是百分之百的山羊绒。羊绒细度保证在15微米以下,贴身的部分在14微米以下。”

    “这种细度是羊绒中的精品了,怪不得触感又软又滑。”她用手掌摩挲着羊绒衫的袖子,笑着说,“要不是我化了妆,真想贴在脸上试试。”

    明澄被她逗笑了,“看来程主管也很懂羊绒嘛。”

    程艾摆了摆手,“临时抱佛脚看了些资料,毕竟要一起合作,多少得了解些。”

    明澄向她投去了欣赏的目光。看来是个认真又实在的人。

    两人来到明澄办公室,程艾拿出一份策划书递给她,“这次圣诞的活动我们计划请6家服饰企业共同举办一场大秀,以线上直播的形式播出,同时邀请现在比较热门的时尚博主到现场看秀并在社交平台上推广。”

    明澄翻看着策划书,“可以问一下参与企业都有哪些吗?”

    程艾列举了几家,都是现在风头正劲的年轻品牌。

    “这几家的品牌风格都偏年轻化,和米尔的调性会不会不太相符。”明澄有些顾虑,毕竟羊绒产品的主要客户群还是偏成熟一些。

    “这个你不用担心,我看过米尔近几季的产品,除了基础款外有很多设计时尚且有新意的款式,完全颠覆了以往大众对羊绒服装的印象,非常适合追求个性的年轻人。”

    程艾对诚飞产品的关注和评价让明澄倍感意外。

    这些创新的设计都是她最近一年多的尝试,上市前还担心市场接受度不高,但一经推出反响竟超出预期的好,因为对销售量估算的比较保守备货不多,有些款式还一时脱销不得不再让工厂赶制加货。

    现在听到程艾这个在时尚圈多年的内行人肯定,心里更多了几分自信和喜悦。

    程艾看明澄不答话,以为她还在犹豫,又补充道:“经过我们的问卷调查发现越来越多90后的年轻人开始追求生活品质,对服装也不再只看款式,对面料的要求也越来越高。米尔羊绒恰恰将这两者结合的非常好,我相信在霓尚的受众群里一定会受欢迎的。”

    明澄微笑着点点头,合上策划书,“还有一个问题,这场活动能带来多少流量,有几成能转化成销量?”

    程艾一时怔住了,直到明澄又叫了她一声才回过神来,“奥,我们会在霓裳自有APP和斗赢平台上同时直播,去年两个平台的观看总量达到两千万。直播的同时会开通购物链接,实时下单,去年的转化率是15%。”

    “15%的转化率确实是不错的数据。据我所知蜜桃网最具人气的直播间转化率在20%左右,而且他们是全品类平台,霓尚作为时尚类的垂直网站有这个成绩很厉害啊。”明澄赞许地说。

    “是,没想到明总不光懂设计,对网络销售也很在行。”程艾笑着说。

    明澄也笑了,“我和你一样,也是临时抱佛脚。”

    两人相视哈哈大笑。

    程艾喝了一口水,继续说道:“根据活动后从参与企业得到的反馈,到店人次平均增加了20%,有一多半是直接或间接通过直播或KOL推广吸引来的。而且今年我们的活动推广力度比以往更胜一筹,我相信数据比去年会更好。”

    明澄在笔记本上记下了这几个数据,抬起头对她说:“看来这次活动真是一个很好的品牌推广机会,想必很多企业都非常想参与。”

    “确实,每年都能收到很多企业的咨询和自荐。”

    “我想问一下,既然活动这么火爆,诚飞也并没有联系你们,霓尚为什么会主动找到我们呢?”

    多年打拼踩的雷不少,明澄并不相信天上会掉馅饼这回事。

    程艾微微一笑,对她的意思了然于胸,“平台与企业是互相成就的,和优秀的品牌合作也会帮霓尚吸引更多用户。”

    明澄摆出一副请展开说说的表情。

    “服装品牌的设计师就是品牌最好的名片,你的背景和事迹足够亮眼,符合我们平台用户期望的样子。”

    “我?”

    “恩。”程艾认真地点了下头,“大学期间就获得了世界顶级服装设计大赛ADM的金奖,而且是该奖项历史上唯一一个中国籍的获奖者。”

    明澄不好意思地笑了笑。虽然是自己的经历,但听别人当面叙述还是有些尴尬。

    程艾看不到她正在抠地的脚趾,继续说道:“最神奇的是获奖后不久休学离校不知所踪,一年后才回归。在所有人以为天才就此陨落时创办了米尔羊绒,几年时间成为了国产羊绒服饰中异军突起的年轻品牌。这么耀眼又跌宕起伏的经历,正是现在年轻人所好奇又向往的。”

    明澄瞪大眼睛看着她,“这些,你都是怎么知道的?”

    “如果我说我有内线,你相信吗?”程艾眨眨眼看着她。

    内线?明澄思索着可能的人。知道创业经历不稀奇,但休学的事应该只有同学老师和费杜知道。难道是老费“出卖”了她?

    “不是你身边的人。”程艾笑着说,“是一个熟悉你们产品又恰巧对贵公司做过背景调查的人。”

    难道是......他?